如何写一份优秀的活动策划执行方案？

一、明确做策划方案的工作原则

策划工作就是逻辑思维能力加创造力的组合体，组合在一起就是策划工作。

策划工作=逻辑思维+创造力

而现在，很多人在做策划方案的时候，都是把方案全部想像成是流量的挖掘方式，却没有关注目标与分解目标结构，纯粹盯在方案的曝光度，而不是围绕整个方案的有效流量的目标去做事情。



实际上，逻辑思维能力就意味着：第一要确定目标 ，第二要确定逻辑。这是【做什么】与【怎么做】的问题。而创造力则是【怎么做得好】的问题。

 

二、写一份优秀的活动策划与执行方案 

第一点：确定一个非常清晰的方案目标

行动的基础是有目标，目标要足够清晰，才能进行分解目标去工作，没有清晰目的的方案，只能走向混乱和无效。

 

第二点：先用一张纸把方案结构列出来

不要在一开始就深入到细节，一张纸你不用在乎排版与字体，你只需要理清自己的思路，你都要做哪些事情，分成几个部分，工作的顺序是什么。

当你用一张纸把方案整体的骨架都列出来后，再返回去填一些血肉的东西，去填细节。

 

第三点：用和产品相关的数据和用户反馈来指导方案

在方案制作的一开始，你就要思考：为什么要制定这个方案?方案的目标是什么?方案提及的营销内容是给谁看的?

方案当然是给目标用户看的，但是，你真的跟你的目标用户聊过了么?才确定了这个目标方案的用户是谁吗?

我们做营销工作，当然会直接用到跟这个方案相关的用户反馈和数据去做判断，这个是非常重要的工作，然而很多公司都并不在意这个。

 

第四点：有效优先，创意其次

创意只是一个好点子而已，在整个策划方案中，它只是很小的部分，好的宣传方式是建立在测试和反馈的基础上的，我们首先要的是有效流量和有效转化，不要把精力全部耗费在创意上。

 

第五点：及时反馈，随时调整

做营销策划的目标，是加速有效流量的获取和有效转化，如果预设的工作内容不能达标，那么修正航向，及时行动。