公益活动策划的广告调研需要具备哪些环境？

公益活动策划的广告环境调研是以一定的地区为对象，有计划地搜集有关人口、政治、经济、文化、自然、科技等情况。一般而言，专业广告公司或媒介单位应以日常广告活动场所及区域为对象，定期搜集并更新资料，为广告主制定广告计划提供基础资料。企业的广告或销售部门也应以其产品销售地区为对象，对自己的产品销售市场进行系统了解和调查，为企业进行广告策划或为委托广告代理部门提供基础资料。

1、地理环境的调研

广告的地理环境主要是指广告传播地区的自然环境，特别是广告目标市场所处的地理位置、交通状况、生态特征、气候特点等。不同地理位里的消费群体往往有特殊的消费需求及习惯，对当地媒体的选择、商品的类型和需求特点有制约关系。如我国南方地区和北方地区由于气候条件不同，对空调、冰箱等产品的需求差异很大。因此广告活动要适应地理环境的特点，采取不同的广告方式，以取得最佳的广告效果。


2、人文环境的调研

人文环境主要包括政冶法律环境。经济环境和社会文化环境。它们对广告活动的具体开展具有很强的制约作用。

(1)政治法律环境调研。主要包括国家政策法规、地方政府政策法规以及具有政策性、法律性的条例、重大政治活动、政府机构情况等。对政治法律环境的分析、了解和掌握，有益于企业的市场营销和广告策划。

(2)经济环境调研。包括世界经济环境、国内经济环境、行业经济环境等内容。企业的市场营销活动和广告都是在一定的经济环境下进行的，而世界经济一体化的趋势正在加快发展，各国间的经济影响越来越大，因此，掌握国内、国际的经济发展趋势对广告人员很重要。

(3)社会文化环境调研。主要包括人口状况、家庭结构、民俗风情、文化特点、生活方式、流行时尚、民间节日和宗教信仰等内容。广告企业必须对目标市场的社会文化环境进行充分的分析和研究，尤其要注意少数民族禁忌和宗教信仰，这样才能将广告的表现方式把握好。否则，不仅浪费了金钱，还会降低甚至破坏企业的声誉。