公益活动策划如何从消费心理确定广告主题？

在商品情报时代，只根据广告目标加上广告信息就能确定广告主题了，即只根据广告目标的要求，确定合适的商品信息或企业信息就能达到广告目的；但在买方市场条件下，商品供应充分，竞争激烈，消费者面对着无致的广告，如果不讲求信息个性，不考虑消费者心理，广告就会被淹没在信息的海洋，就难以产生有力的促销作用。

为了符合消费者的心理特点，展示商品与消费者切身利益相关的广告主题，使广告更富人性味，可以通过多种可供选择的题材或角度组合成有诉求力量的广告创意。

(1)、健康。美国一种杀虫药水的广告标题我们宝贵的血液，为什么供臭虫果腹？

(2)、安全。神奇药笔下的广告主题醒目标出：死亡线在黑色的死亡线上方，注意：笔到之处，害虫死绝。在死亡线下方，注意：对人畜无害;。这则广告十分引人注目。


(3)、社交。美国伊潘娜牙膏的广告：在玛丽用过伊潘娜牙膏之前，就没有人向她打过口哨。既点出该牙膏洁齿，香口之功效，又点出它能为社交活动提供某种便利。

(4)、经济。上海某牌号香水的广告：一分钱代价，七整天留香。以一与七形成工整的对比，并以收支对比。

(5)、进取。上海长成电梯的广告：华达电梯助君高升一语双关，既代表着电梯质量好，方便上楼，又寓意着有利于工作与生活，帮助你提高工作效率，在事业上取得成功。

(6)荣誉。金利来领带的广告:金利来，男人的世界。使用金利来领带，能够充分体现男子的气度。

(7)母爱。日本花儿香豆酱为了做好广告，有时用思幕故乡的好处，莫过于体验大自然母亲的滋味来打动人心，有时又让妙龄少女呼唤妈妈来加深印象。

(8)自尊。河西施兰夏露的广告句有：如果您意识到每周仅花几秒钟时向就能恢复您的自尊和自信，您就会分外觉得西施兰的珍贵了。

(9)便捷。美国某煤气公司的广告:唯独这种煤气能向您提供一大捅一大桶的热水，比普通的快三倍。

(10)排难。某备用电源的广告:当您的电视大学上课时忽然停电了怎么办?

(11)保证。双菱牌闹钟的广告:无一失!

(12)友谊。日本兰菱汽车广告:有朋远方来，喜乘三菱牌

(13)爱情。日本SIGMA变焦镜头系列，结合镜头的广告句有我凝视着你及渴望拥有你，所以我把你拉近，完全把照相机比喻为热恋中的情人。

(14)关心。北京奥琪男用化妆品的广告句有:奥琪没有忘记男士们!

(15)地位。英国名牌汽车罗尔斯罗易思的广告:本车是世界上最昂贵的汽车

此外，还有敬老、爱幼、天伦之乐、吉利、舒适，美丽、同情、友谊等等，都可作为Plusa渗透到广告主题之中。只要企业善于从消费者的切身利益出发，设身处地为消费者考虑问题，点明给消费者所能带来的某种物质上或精神上的益处，就能够有效地调动心理的力量，引起较强的的购买欲望。

因此广告信息不但要讲求个性，而且要符合消费者心理，能够引起消费者共鸣，否则就会失去效用。所以说，广告主题的三要家构成，不是简单的至加，而是一种有机的触合，是各要家的相互结合和渗透。