创建品牌需要公关活动策划的途径（二）

上文我们已经介绍了相关内容，公关活动策划是创建品牌的方式与途径 还可以通过以下方法，我们接着来看。

3、把公关内容做成广告  

广告是人们认识品牌的最便捷的手段，而把公关意识与企业品牌的形象引入广告中，所形成的广告在树立、提升品牌服务方面具有与众不同的魅力和特效。商品广告直接宣传或者推销其产品，注重引导人们的购买行为，商业色彩较浓。公关广告则着重宣传企业精神、企业文化、产品品牌及对公众的态度、对美好生活的追求，注重与公众进行情感交流，引发公众的好感，因而公众色彩、社会色彩较浓，更富有人情味。两种类型的广告方式能极大提升企业品牌形象。同时公关广告结合公关活动产生的影响，能大大的提高品牌的声誉，建立与强化品牌的形象，并以此唤起公众的注意、信赖和支持。  


为了实现更好的传播沟通效果，在公关广告诉求中，应当使之独具一格、令人心动、经久不衰。因此，善用公关广告有助于公众对品牌内涵的深刻理解，增强公众对品牌的忠诚度从而有助于建设、巩固品牌形象。  

4、借助公关造势强化企业品牌形象  

品牌形象是一种情感，要让公众了解、认可企业赋予的文化形象，必须借助“公关造势”，即凭借自己的智慧和力量，抓住时机，通过展开公关活动来发动舆论、渲染气氛，在公众中建立、凸显良好的品牌形象。比如通过赞助教育、体育、卫生等事业，支持社会福利事业，参与国家、社区重大社会活动等手段提高品牌知名度和美誉度。  

在品牌推广中，要重视运用网络这一种日益发展的大众性的新型媒体，它可以进行文字、数据、图像、声音等等多媒体的沟通，具有超越时空、高度开放、双向互动、个性化、超文本、低成本等特点，利用这些特征，进行网上公关，会取得其他媒体难以达到的效果。  

网上公关主要涉及两方面，一是对品牌信息的主动传播;二是对网络舆论的分析和监控，一边在及时了解客户所关心的问题的同时，避免一些负面效果。网络公关近几年趋热，网络的优势被逐步发现。依靠现代科技，进行网上公关，与消费者建立牢固的感情基础，培育品牌忠诚度，从而达到强化品牌形象的目的。