主题活动策划的“活动主题”如何确定？

主题活动策划的“活动主题”如何确定？活动主题是指活动的意义和通过活动所要达到的目的。活动的名称是主题的高度概括，也可以说是主题的关键词，是活动内容最精炼最集中的显示，活动是否成功、有感召力、效果如何与活动的主题有很大的关联，因此设计好活动主题也是至关重要的。

 

活动主题也俗称“噱头”，是用来吸引客户的。一个好的活动噱头，不仅可以带来大量参会客户，还能获得意想不到的品牌收益。主题活动策划的“活动主题”如何确定？通常来说，活动主题有以下特点：

一、活动主题是与会者关心的，感兴趣的，和他们有关系的

    主题特点：简洁，耐人寻味，幽默风趣，过目不忘，震撼人心。主标题是否会令你想去读副标题的第一句话，而副标题的第一句话是否能使你想去第二句话，当你看完整个主画面后，能否让你保持微笑和打动！

    有一个杂志刊登内衣广告，标题是：穿XX牌紧身内衣，尽显您理想身材。 我觉得不够吸引眼球，我同样看到，在一家美国的广告公司，也在为一家女士紧身内衣做广告攻势，广告中的女人只穿着紧身内衣，在人来人往的大都市街头旁落无人的行走，标题是：我梦想，身上只穿着XX紧身内衣，穿过纽约闹市。



二、界定目标受众，设计活动主题最重要是取悦这些人，而不是所有人

在广告业中，有这么一段话：

给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？

给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系？

给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系？

给俗人看的广告，高雅之士不喜欢有什么关系？

画面的设计不是给企业家和评委看的，也不是给人事部和我们自己看的，是给与会者看的，是给客户看的，其次才是给你自己看。与会者不是美学家，国际上目前大多数与会者能接受的往往是叫卖式，或者旁白的大呼的广告设计。

 

主题活动策划的“活动主题”如何确定？活动主题的选择，关系到活动整个流程和基调。一个好的主题，是活动的灵魂。例如《知荣明耻，我们先行》主题活动，其目的意义就在于帮助大家牢固树立社会主义荣辱观，自觉践行胡总书记“八荣八耻”的教导，做知荣明耻的人，为建设社会主义和谐社会作奉献。那么，如何为活动定一个合适的主题呢？我们也不妨参考以下4个方法：

 

1、根据特殊时间节点确定活动主题

借用时间节点做活动是最常见的理由，往往可以形成周期性的活动，如法定节假日、纪念日、周年等。

适用活动类型：公司年会，品牌周年纪念活动，学术年会，行业年会，五一/十一等活动。

特点：活动周期具有规律性，容易给客户留下印象。但是，公共节假日活动过于泛滥，倘若不能别出新意、鹤立鸡群，那就难免沉于流俗了。

 

2、根据产品或企业动态确定活动主题

利用产品、企业新动态做活动，可以不受时间、季节的影响，灵活运用可以达到很好的品牌宣传效果。

适用活动类型：新闻发布会、新产品发布会、经销会等。

特点：需要策划人员对产品、企业有深入的理解，能够抓住客户的兴趣点引导、组织。



3、根据热门事件/热点确定活动主题

大凡热点所在，眼球所向，都是极好的活动噱头。社会热点、科技热点、娱乐热点以及各个行业的热点概念，都可以转化为活动所用，也就是“借势”。

适用活动类型：主要用于专业性质的会议活动，如医药行业的“互联网+医疗”活动。

特点：有所为有所不为，追热点需要掌握尺度，有一些热点带来的效果可能会适得其反。

 

4、通过联合举办确定活动主题

这种一般会与前三种相结合，但又有自身的独特性。利用多个足够影响力的主、承办方或联合主办方，强强联合，扩大活动的影响力，建立在合作关系的基础之上。

适用活动类型：多用于同一行业不同细分领域的主办方，且活动规模一般较大。

特点：多方共同参与必然使沟通成本上升，容易暴露出更多的问题，因此务必双方合作无间，协力完成。

活动主题也是主题活动策划方案中的关键部分，所以，想要做好活动，那么，先好好想想活动的主题吧。